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这家被演员邓超起诉过的家居企业,正在冲刺上

发布时间:2021-06-13 14:46来源:网络点击:

投资研究报告

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原标题:被演员邓超起诉的这家家居公司正在向市场冲刺

图片来源:公司官网图片来源:公司官网 记者
|郑小林

家居企业上市潮持续。远超成立五年的智慧最近向深交所提交上市申请,准备冲刺a股市场。

袁超智慧成立于2016年,是一家总部位于深圳的高端软装家具企业。其主要产品是“中央商务区家居”品牌系列的软床、床垫、沙发、橱柜及配套产品。公司计划为惠州CBD智能生产改造升级项目融资7.26亿元。

招股书显示,2018年至2020年,远超智慧的营收分别为11.7亿元、12.2亿元和10.5亿元;扣除非归母后的净利润分别为1.85亿元、2.25亿元和1.5亿元,呈现整体增长趋势。

据了解,CBD家居的前身是CBD床上用品,而曹和杨是该品牌的创始人。夫妻俩还创办了爱丽丝家具设计、家居用品等企业,积累了20多年的家居行业经验。

业内有人把CBD称为“豹子头家园”,因为公司的品牌LOGO是豹子头。加上那句:“小心!很多人对“我家会年轻10岁”这个品牌口号印象深刻。

为了设计这个“豹子头”广告,CBD家当时也没少花钱。当时公司专门邀请了为知乎、马蜂窝、七拍男装、功夫等企业策划广告的叶茂中进行设计。

和大多数家居企业一样,CBD家居也非常重视营销。无论是在机场还是在高铁站,公司频频出现,包括直接找品牌管理公司合作,一笔3000万。在广告和营销方面,CBD家居的总支出达到5591万元,约占去年净利润的30%。

然而,CBD家园也有通过一则广告成功“走出圈子”的错误。

2014年11月5日,当时CBD之家的子公司袁超贸易有限公司(以下简称“袁超”)以400万元的价格成为周星驰执导的电影《美人鱼》的植入式赞助商。公司可以使用电影的官方海报进行宣传,但必须保证电影的官方海报使用完整,不被分割。

2016年2月,随着电影《美人鱼》的上映,CBD Home也推出了“趁热打铁”的宣传活动。在网页、微博、博客上,几乎可以看到CBD品牌推广的足迹。